En relación a la decisión ¿Sobrevivirá la prensa en papel ante los nuevos soportes? esta es una opinión de Raquel Coba

Sí

• Raquel Coba
• Directora de Agenciasdecomunicacion.org

Esta es mi opinión de experto

Sabemos que la inversión publicitaria en medios está cayendo en picado, mientras que en internet sube día a día. Y este indicativo tiene que hacernos mirar a la red, si hay más anuncios es porque los usuarios están allí. El futuro de la prensa depende de su capacidad de adaptación al mercado digital y no me refiero a ofrecer una copia online de la versión en papel porque eso sería un error. Internet fomenta el dinamismo y la interactividad y hay que aprovecharlo. Es importante que la prensa potencie su marca, vinculada a un producto que sea único. Por ejemplo, el papel en Estados Unidos hace tiempo que se centra en las noticias locales y de proximidad, intentando aportar más datos, reflexión y cercanía como carta de presentación. Mientras que en Europa, existen diarios que cobran por sus aplicaciones mientras mantienen la web gratis. Son estrategias diferentes veremos cuál sobrevive. Pero el reto de convertirnos en digitales no lo tienen sólo los medios de comunicación, toda marca que no entienda que hay que adaptarse a la era digital lo tendrá difícil, por no decir imposible, para sobrevivir. La clave está en volver a convertirse en un elemento esencial para la vida de los clientes.