En relación a la decisión ¿Hacer converger el negocio tradicional con el digital? esta es una opinión de Ben Hammersley

Sí

• Ben Hammersley
• Tecnólogo, periodista, comunicador y escritor

Esta es la opinión del experto

Ben Hammersley escribe en 64 cosas que usted debe saber sobre la era digital sobre el efecto que el fenómeno de Internet ha tenido sobre los viejos medios de comunicación: muchos pensaban o siguen pensando que sus días están contados.

Hammersley opina que es importante no dejar de hacer periodismo de calidad, editar libros a la antigua usanza y que la televisión de cobertura a la actualidad.

“Creo que muchos medios de comunicación profesionales y de calidad conseguirán crecer, a pesar de que la industria al completo se pase al modo online”, escribe Hammersley.

Según Ben Hammersley la era digital ha provocado un terremoto en los periódicos, revistas, televisiones y las editoriales. Para muchas personas que trabajan en estos sectores, Internet ha tenido un efecto destructivo más que abrirles la puerta a un nuevo universo creativo.

Sin embargo, Hammersley cree que no se debe caer en la desesperación, porque los contenidos profesionales y de calidad no pueden desaparecer del todo en los medios de comunicación.

Hammersley comenta que aunque un determinado medio de comunicación sea capaz de llevarse a todos sus lectores al modo online, una vez alcanzado ese punto, las cosas tampoco son fáciles: la mayoría del contenido en Internet se debe ofrecer de manera gratuita y los precios de la publicidad en Internet no son comparables al papel.

Además, cree que se debería admitir que muchos medios del viejo sistema estaba produciendo un producto bastante mediocre y podía venirle bien una revolución…

 Para Hammersley existen ejemplos de periódicos (Financial Times) o revistas que se mantienen a flote a pesar de mantener la calidad como prioridad en su estilo y contenido:

“Tienen un producto de valor que ofrecer y se han ajustado bien a la transformación digital que se vive. Algunos muestran una parte de su contenido de forma gratuita en la web y cobran una cuota para tener acceso a lo demás”, escribe.

 No todo es negativo. Algunas empresas han descubierto que gracias a Internet pueden ofrecer servicios adicionales más allá de una anticuada suscripción anual a un periódico o revista.

“Creo que es más preciso decir que el viejo modelo de negocio no es que ya no sirva, sino que ha evolucionado y perfeccionado para dar a la gente lo que realmente quiere” escribe Hammersley en 64 cosas que usted necesita saber de la era digital.